La importancia de la influencia de Gen X no debe subestimarse, con este grupo de edad representando el 25% del gasto total de la categoría de belleza en US $ 1.5TN, según los últimos datos de Nielseniq.
La investigación de mercado y el último informe de la compañía de consumo de consumo – ‘El factor X: cómo la generación X está impulsando en silencio billones en el gasto del consumidor‘-descubrieron que los jóvenes de 45 a 60 años representan poco menos de un cuarto (24%) del gasto total para productos de belleza en 2025 y 27% para servicios de belleza.
Cuidado de la piel: las cremas ($ 184 mil millones), el maquillaje ($ 92 mil millones) y el cuidado del cabello ($ 93 mil millones) se encuentran entre las categorías más frecuentes de Gen X, que buscan productos que “equilibran los beneficios con simplicidad”.
El cuidado de la piel: el lavado ($ 84 mil millones) y las fragancias ($ 69 mil millones) también son populares entre este grupo de edad, según los datos.
En los Estados Unidos específicamente, el comercio electrónico constituye el 43% del gasto de belleza de Gen X, destacando el valor de la conveniencia para este grupo demográfico al comprar.
Y con gigantes de belleza como L’Oréal Paris y Estée Lauder trabajando duro para cortejar a Gen X este año, los datos tienen sentido.
El informe de Nielseniq proporciona un análisis global de las tendencias de comportamiento y gasto del consumidor de Gen X, basado en datos patentados de NIQ y World Data Lab (WDL), incluidas las previsiones de gasto del consumidor de WDL.
Ha predicho que se pronostica que el mercado de belleza Gen X crece a 1.3 veces su tamaño actual en los próximos cinco años.
Los servicios de belleza crecerán a un CAGR de 5.2% durante este tiempo, mientras que el cuidado de la piel (cremas) se elevará a una tasa del 5.6%.
“Los consumidores de la Generación X no solo están en sus años de ganancia máxima; están en sus años de recalibración”, se lee en un comunicado en el informe de Nielseniq.
“Están redefiniendo qué valor significa en la categoría de belleza, buscando productos que equilibran los beneficios con simplicidad, legado con innovación y lujo con accesibilidad.
“En otras palabras: están gravitando hacia los servicios de belleza y los productos que se sienten elevados y fundamentados.
“Ganar con Gen X en belleza significa alinearse con los valores más profundos con los que se identifican (confianza, calidad y autenticidad) al tiempo que respeta su deseo de productos que se ajustan sin esfuerzo a sus vidas exigentes”.
Los fabricantes y minoristas podrían capturar $ 80 mil millones adicionales en servicios de belleza y productos de belleza de la Generación X solo en los próximos cinco años, afirma que el analista, con APAC y América del Norte, representan casi dos tercios de este crecimiento previsto.
“Si bien Gen X no alcanzará su pico de gasto hasta la década de 2040, los minoristas y fabricantes de los bienes envasados de consumo (CPG) y las industrias Tech & Durables (T&D) solo tienen unos años para maximizar el gasto de Gen X antes de que la mayor parte del gasto total comience a disminuir”, declaró el informe.
“Estamos seguros de que los fabricantes y minoristas verán un crecimiento medible si invierten adecuadamente en la Generación X”.
Crédito de la imagen: acciones de Adobe
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