La industria de la belleza está constantemente en movimiento, impulsada por la necesidad de saltar a la próxima gran cosa.
En los últimos años, los mecanismos detrás de este movimiento, a saber, el nacimiento, la evolución y la propagación de las tendencias, han cambiado fundamentalmente.
Las tendencias ya no caen lentamente de las capitales de moda o editores de celebridades: ahora aumentan en tiempo real, conformados por millones de personas en plataformas digitales.
La verdadera democratización de la influencia ha llegado.
Como dice el futuro laboratorio: “Todos ya tienen el dedo en el pulso de la cultura … cualquiera puede convertirse en un experto en tendencias”.
Los creadores de sabor no han desaparecido, pero la influencia ahora se distribuye más ampliamente, desde los creadores y expertos en el backstage, hasta el usuario de Pinterest que selecciona el aspecto de verano de sus sueños.
Si bien los estantes minoristas están llenos de marcas de celebridades y miles de personas influyentes están compitiendo por la atención, gran parte de lo que se eleva hasta la cima está inspirado por las personas comunes que comparten sus nuevas rutinas e ideas creativas.
Incluso las interacciones más ordinarias en línea pueden provocar un movimiento cultural en la industria de la belleza.
En este paisaje, el instinto por sí solo no lo corta.
La información basada en datos es la columna vertebral de estrategias y tendencias de marca efectivas que se basan en Insight, perdura la afinidad de la marca y la marca de semillas, lo que brinda a las empresas y compradores una pista más larga para adoptar y actuar sobre las tendencias.
La clave para que las empresas tengan éxito radica en su capacidad para reconocer estas señales emergentes temprano, traducir la inspiración en el comercio y unirse a la conversación cultural a la medida de generar impulso.
Tendencias que se están transformando en pagos
Es por eso que plataformas como Pinterest se han convertido en catalizadores, en lugar de espejos, de lo que es tendencia.
Con más de medio billón de usuarios activos mensuales en todo el mundo, Pinterest tiene un punto de vista único: identificar las tendencias de belleza antes de que se conviertan en un gran momento convencional.
De manera crucial, las tendencias que despegan en Pinterest no solo parpadean y se desvanecen: nuestros datos muestran que duran casi el doble que las tendencias en otros lugares, un signo de resonancia genuina en lugar de exageraciones fugaces.
Tome la nueva característica de ‘temas de tendencia’ de Pinterest, impulsada por la IA, que agrupa las búsquedas en temas emergentes y categorías de interés: piense en ‘estilos de maquillaje verde azulado’ o ‘piel en la nube’.
Esto no es solo observar publicidad, es una inteligencia procesable.
Las marcas de belleza pueden detectar un impulso temprano y crear contenido, o incluso influencia
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