Cómo la belleza se convirtió en una nueva forma de estatus social

Este artículo se publicará en el Informe de tendencia de belleza Budget. Recibe tu copia aquí

Atrás quedaron los días en que comprar una imitación era algo para mantener en secreto.

Los consumidores de belleza de hoy tienen hambre de versiones más baratas de productos más caros en una era marcada por la crisis del costo de la vida y en medio de los temores de la recesión.

Ingrese imitadores y duplicados, también conocidos como dupes. Casi un tercio (29%) de los consumidores europeos han comprado engaños de belleza, según una nueva investigación de Circana, mientras que para las personas de entre 18 y 34 años, eso aumenta a más de la mitad (52%). Cuando se trata de fragancia específicamente, el 50% de los compradores compraron una engañada en el Reino Unido en 2024 (fuente: Mintel).

Años de alta inflación han convertido a los compradores en cazadores de gangas implacables y han hecho aceptables alternativas de bajo precio, dice Circana en su EAT, Play, Love Report. Otros factores son la priorización creciente del autocuidado y los consumidores no están dispuestos a renunciar a estas compras de confort cuando los tiempos son difíciles.

Pero las redes sociales también son un impulsor clave, ya que los usuarios están inundados con los nuevos lanzamientos de productos imprescindibles. “Sobre todo, el papel de las redes sociales no puede ser exagerada, especialmente para los consumidores más jóvenes”.
dice el informe.

“Los feeds sociales de hoy son un desplazamiento infinito de productos imprescindibles, rutinas de varios pasos y tendencias en constante cambio, por lo que el FOMO (miedo a perderse) es real. Para un número creciente de europeos conscientes de los costos, los ‘dupes’ son la respuesta obvia para tener en sus manos los productos que anhelan, por menos”.