El seguimiento de culto a la lista de AMC de los amantes de la película Gen Z

Algunos singles de Los Ángeles atraen fechas potenciales con fotos de perros, selfies de espejo de gimnasio o promesas que aman “ir de aventuras”. La tarjeta de presentación de Joel Lingaur es membresía con un club no exactamente exclusivo pero popular: AMC A-List.

El servicio de suscripción de cine ha cobrado vida propia en Internet y se ha convertido en un poco de “silbato de perros” en las aplicaciones de citas, dijo Lingaur.

“Realmente me gusta tenerlo allí porque muestra que estoy en las películas, pero no quiero encontrarme como un hermano de cine”, dijo. “Esa idea se siente un poco pretenciosa para mí”.

Y funciona. Lingaur, un actor de 25 años con sede en Culver City, dijo que con su estatus de lista A en la aplicación de bisagra actúa como un iniciador de conversación, o simplemente lo ayuda a “colorear la imagen” de las posibles fechas cuando la tienen enumerada en sus perfiles. Muchos jóvenes, especialmente en Los Ángeles, “todos están de acuerdo en que A-List es lo extravagante para poner en su perfil”, dijo.

AMC A-List es el nivel más alto del programa de lealtad de la cadena de teatro, que permite a los cinefiles ver hasta cuatro películas por semana por un costo mensual que comienza alrededor de $ 20. En California, donde los precios de los boletos son generalmente más altos, los miembros pagan $ 27.99 al mes. No hay un recarga para IMAX u otros formatos premium, uno de los varios beneficios que disfrutan las listas.

El programa A-List, que se lanzó en 2018, nació fuera de la competencia que AMC enfrentaba a fines de la década de 2010 con el disruptor de la industria de corta duración, MoviePass, que permitió a los suscriptores ver películas prácticamente ilimitadas en prácticamente cualquier teatro a una tasa base baja. Las cadenas de teatro como AMC también estaban luchando por frenar la disminución gradual de la asistencia, que se deslizó antes de que la pandemia Covid-19, colapsara cuando los teatros se cerraron temporalmente y aún no se recuperaron.

Pero A-List, que la compañía dijo que tiene cerca de 1 millón de miembros, se ha convertido en mucho más que un servicio de suscripción.

Es como ser parte de la Increwd para muchos, excepto que la única barrera de entrada es una tarifa mensual relativamente baja y quizás una propensión a las palomitas de maíz de cine.

AMC está lidiando con problemas financieros significativos: la compañía tiene casi $ 4 mil millones en deuda, reportó pérdidas de más de $ 200 millones en el primer trimestre del año y está observando el precio de sus acciones desde que se convirtió en una acción de meme hace cuatro años. Si bien una vez cotizó en máximos récord durante el rally alimentado por memes, ahora está en alrededor de $ 3.

En medio de esas dificultades, A-List es un punto brillante, lo que demuestra que la compañía tiene una ávida base de seguidores y nociones desafiantes de que la película ya no será un pasatiempo favorito para las generaciones más jóvenes. Las A-Listers que tienen un profundo entusiasmo por la marca asisten constantemente a las presentaciones, compran concesiones e incluso alentan a otros a alistarse en el programa.

Hay mercancías, tanto autorizadas como no autorizadas, incluidas opciones inusuales como un topper de árbol de Navidad y patrones de puntos cruzados: memes virales en abundancia y una comunidad en línea muy activa de A-listers que hacen alarde del estado de membresía como una insignia de honor en las aplicaciones de citas, las redes sociales y en la conversación informal.

“Se han convertido en una pequeña máquina de marketing para nosotros”, dijo Carrie Trotter, vicepresidenta de lealtad y marketing de marca de AMC.

Nicole Kidman, Memes and Meme Stocks

Mientras que otras cadenas de películas, incluidos Regal Cinemas, Cinemark y Alamo Drafthouse, tienen servicios de suscripción y programas de fidelización, la versión AMC ha aumentado a un nivel completamente diferente de relevancia cultural. Eso se debe en gran parte a las peculiaridades específicas de AMC Fandom que le han dado al operador de teatro más grande del mundo un seguimiento de culto.

Gran parte de esa cultura se ha desarrollado gracias al actor Nicole Kidman, cuya aparición en un anuncio para la cadena Juega antes de cada película y se convirtió en una sensación de Internet. El guión contiene tópicos sobre la magia del cine y llega a un clímax con Kidman, un ganador del Premio de la Academia, que dice su línea más memorable: “La angustia se siente bien en un lugar como este”.

La campaña de $ 25 millones del otoño de 2021 fue diseñada para aumentar la asistencia al teatro que sale de la pandemia Covid-19, y aunque puede haber ayudado a revivir los teatros tranquilos, también provocó memes, parodias y parodiaincluyendo un Boceto SNL.

Peter Gerard, un maestro de educación especial de 24 años y amigo de Lingaur, dijo que se encuentra entre muchas listras A que pueden recitar el guión, o como muchos lo llaman, “la promesa”, de la memoria. En algunas exhibiciones con multitudes particularmente entusiastas, hay una considerable reacción de la audiencia cuando comienza el anuncio. “Me encanta cuando la gente está en el teatro y están saludando, y están aplaudiendo. Realmente disfruto eso”, dijo Gerard.

La recepción del anuncio superó los “sueños más salvajes” del equipo detrás de él, dijo Trotter, quien fue instrumental en su desarrollo. En cuanto a la suplantación y la memeamiento del lugar de 60 segundos, Trotter dijo que ella y sus colegas simplemente “no pueden ignorarlo”. AMC tiene mercancía vendida con “la compromiso” inscrito en él y ha jugado con el entusiasmo palpable de A-listers a través de su cuenta presencia en las redes sociales.

A medida que el teatro enfrentaba una amenaza existencial durante Covid, muchas personas asumieron que la alegría de ver una película en los cines se perdería en generaciones más jóvenes, que a menudo recurren a las redes sociales, la transmisión y los juegos para el entretenimiento. Pero el programa es muy popular entre la generación Z y los millennials.

Desde la pandemia, la Generación Z es el segmento de audiencia de más rápido crecimiento dentro de la lista A, y el organismo de membresía es más joven, más diverso y masculino en comparación con los otros programas de lealtad de AMC y la audiencia general de cine en general, dijo la compañía.

“El cine es uno de los últimos lugares en los que realmente puedes desconectar y estar en el momento”, dijo Trotter. “Con todas las presiones en curso, creo que esa es una de las razones por las que la Generación Z realmente ha acudido a nuestro programa de la lista A. Les da permiso para desconectarse solo durante unas horas. Queremos ser parte de eso, por lo que no podemos evitar inclinarnos también en él”.

Estos jóvenes están ansiosos por decirle que están inscritos en el programa. La alarde del estado de la lista A a menudo se realiza en la broma, pero también sirve como “un significante genuino que le importan las películas”, para Adora Adeyemi, una suscriptor de la lista A de 22 años que trabaja como asistente de una gerente literaria y de talento.

“Incluso volviendo a los días de los Beatles o lo que te tienen, no es algo nuevo querer representar lo que te importa”, dijo Adeyemi.

A-List salió de una “tormenta perfecta”, golpeando en el momento justo, dijo Dan Murrell, crítico de cine y analista de taquilla. Murrell, un mismo A-lister, dijo que la cruzada de regreso a los cuales estaba alineado con un momento en que muchas personas de la Generación Z estaban buscando un sentido de comunidad que habían perdido durante los años de formación a través de la pandemia.

También llegó justo después de que AMC se desempeñó como Fodder de memes cuando se convirtió en una acción favorita de los inversores minoristas expertos en redes sociales a principios de 2021, atrapado en el frenesí “Meme Stock” con Gamestop y Blackberry. La locura impulsó las acciones de AMC exponencialmente en un momento en que parecía que la compañía con sede en Leawood, Kan., podría haber estado en sus últimas piernas, algo en lo que muchos profesionales de Wall Street estaban apostando.

El presidente ejecutivo de AMC, Adam Aron, abrazó calurosamente el estado de stock de memes, por lo que cuando A-List y el anuncio de Kidman comenzaron a recibir un tratamiento en línea similar, era natural dar la atención.

“Como negocio de exhibición teatral, necesitan cualquier tipo de ventaja que puedan obtener en este momento”, dijo Murrell.

‘La’Sa Movie Town’

Varios A-Listers dijeron que si bien el servicio está disponible en todo el país, el “culto” de la lista A se siente particularmente fuerte en Los Ángeles.

Maddie Ogden, a la izquierda, con su compañero Jakob Zieman, dijo que el apodo de la lista A actúa como una “taquigrafía” en Los Ángeles para los verdaderos entusiastas.

(David Butow / para el Times)

Muchos A-listers, hablando cuando se fueron o ingresaron a las ubicaciones de AMC en Los Ángeles, dijeron que no solo piensan que están obteniendo mucho dados los altos precios de los boletos del área, sino que sienten un fuerte sentido de comunidad entre sus compañeros. Esto es especialmente cierto porque muchos en la ciudad son fanáticos del cine o trabajan en la industria.

Hay una subsección de A-listers en Los Ángeles, verdaderos nerds de películas, que asisten a las exhibiciones de AMC con frecuencia pero también patrocinan los teatros independientes locales. Una de esas personas es Ellie Bambach, que visita los teatros más pequeños además de sus viajes de AMC, que según ella tiene lugar aproximadamente dos veces por semana.

Bambach, de 32 años, dijo que disfruta del Nuevo cine de Beverly en el distrito de Fairfax y el Teatro Vista En Los Feliz, los cuales son propiedad del cineasta Quentin Tarantino. Los teatros más pequeños le dan la oportunidad de ver los clásicos, y su membresía en la lista A significa que puede ver nuevos lanzamientos, especialmente los que quiere ver en formatos premium como con audio Dolby y imágenes disponibles en las ubicaciones de AMC.

AMC dijo que su organismo de membresía de la lista A es más joven, más diverso y sesga a los hombres en comparación con la audiencia cinematográfica en general.

(David Butow / para el Times)

Hay otro subconjunto de la lista A que podría ser ultra específico para Los Ángeles, donde El estacionamiento puede ser infamemente pesadilla. Un puñado de A-listers dijo que si están en centros comerciales como Grove o Westfield Century City para comprar o cenar, a menudo se registran para una de sus cuatro exhibiciones semanales para que puedan ingresar al teatro solo para validar su costoso boleto de estacionamiento, saliendo sin atrapar una película.

Pero insisten en que todavía están en él para el cine al final del día. A pesar de todos los chistes, la recitación medio irónica pero mitad sincera de la promesa de lealtad de AMC y un reciente aumento de precios, siguen siendo clientes leales.

“La ciudad de la película de La’sa … así que si te gustan las películas, no veo cómo no podrías tener esto en este momento”, dijo Ellis Jones, una A-Lister de 25 años. “Eres más parte de la conversación. Cualquiera que conozca que esté interesado en las películas tiene una lista A. Si no la tienes, digo, ‘Oh, realmente no quieres ver nada'”.