Con un par de botín de cazadores diferentes para cada día de la semana, una variedad de chaquetas Barbour, su propio pony pura sangre y una vasta colección de bolsas de diseñador, Lydia Millen encarna lo que muchos considerarían el epítome del lujo muy británico.
Su página de Instagram está llena de fotos cuidadosamente curadas con prados de flores silvestres y vacaciones en la playa y videos que hablan a través de sus atuendos de diseñador en vocales perfectamente recortadas. Las instantáneas recientes muestran su conducción por caminos rurales en Land Rovers y en días fuera de Ascot y Wimbledon.
Su pila de country de £ 2 millones de Cotswolds, completo con una cocina al aire libre y vestidores, por supuesto, tiene su propia cuenta dedicada de Instagram.
No es de extrañar entonces, que en los últimos años, Lydia ha tomado la corona como reina de un nuevo género de Tiktok e Instagram ‘Poshfluencers’ (influenciadores elegantes) con un seguimiento de más de cuatro millones.
Tan genial es su atractivo que adornó la portada de la revista Country Homes el año pasado, tiene su propia línea de moda con Karen Millen (sin relación), que aparece en Harper’s Bazaar e incluso conoció al Rey Charles en Highgrove House para el evento anual de ‘Crafts at Christmas’ de la Fundación King’s Foundation en diciembre.
De hecho, parece tan imposiblemente elegante que muchos imaginan que proviene del mismo stock que su héroe y doppelganger, la princesa de Gales.
Las fotos recientes muestran a Lydia Millen conduciendo por carreteras rurales en Land Rovers y en días a Ascot y Wimbledon
En la alfombra roja de los Premios Pride of Britain el año pasado en el Grosvenor House Hotel en Londres
Su pila de country de £ 2 millones de Cotswolds, completa con una cocina al aire libre y vestidores sin cajas, por supuesto, tiene su propia cuenta dedicada de Instagram
Pero la identidad de las redes sociales de clase alta meticulosamente cultivada de Millen oculta sus comienzos mucho más humildes.
En realidad, Lydia, de 37 años, es una de la vida real Eliza Doolittle: una niña de clase trabajadora que se ha vuelto tan experta en abrazar la etiqueta de Debrett que no solo se ha infiltrado en la alta sociedad sino que se ha convertido en su chica de carteles.
Para los años más jóvenes de Lydia, los pasó en una casa del consejo, fumando 20 cigarrillos al día y de fiesta en la Franja de Ibiza.
Nacido en Watford, sus padres Sophia y Harvey se separaron después de una relación de cinco años que obligó a su madre a mudarse a una casa del consejo.
Después de haber ‘fluido’ sus GCSE y no haber aparecido incluso para recolectar sus resultados, Lydia se entrenó como terapeuta de belleza en su adolescencia y pasaría sus veranos en Ibiza trabajando como una ‘chica disparada’.
“Mi primer año en Ibiza, fue 2008 y trabajé como camarera en un club con un poco de modelado promocional aquí y allá”, dijo a sus seguidores.
‘Quiero decir que fue este momento salvaje, pero estaba trabajando tres o cuatro trabajos cuando estuve allí, y estaba allí para trabajar como un conejito de Duracell.
“Tenía un trabajo en Ibiza Rocks, Eden, iría de un trabajo a otro y luego saldría y fiesta y me levanto y volvía al trabajo”.
A los 21 años, Lydia dejó de fiesta e matriculada en la Universidad de Northampton, donde obtuvo un título en marketing minorista y también comenzó un trabajo que cambiaría su vida para siempre. Junto con el estudio, Lydia trabajó en un pequeño emporio de ropa de Watford llamado The End, que, de hecho, era solo el comienzo de su lucrativa carrera.
Lydia pronto se dio cuenta de que, en las redes sociales, ella podría ser cualquier persona que quisiera ser
Al explicar cómo se conocieron, Lydia reveló que ‘el amigo de Ali le mostró una foto de una chica con la que soy amigo. Encontró una foto mía con ella en su Instagram y fue a mi página, ‘Lydia le dijo a The Mail
Ali le gustó una de las fotos de Instagram de Lydia y la pareja rápidamente tuvo chatear
Lydia y Ali dieron una entrevista al correo, de 27 años en ese momento, encabezado: ‘¿Es la pareja más adecuada de esta Gran Bretaña? Conoce a los socios que comen, duermen y entrenan juntos todos los días ‘
“Aprendí allí cuánto me gustaba ganar dinero”, dijo al podcast Working Hard.
‘Al principio me di cuenta de que no podía depender de las personas, siempre y cuando tuviera suficiente dinero para conseguir todos mis patos en fila, no tuve que depender de nadie.
“Quería ser un comprador de moda, pero no podía subir al curso, así que comencé a bloguear”.
Y el arduo trabajo valió la pena.
Después de cuatro años de documentar sus hallazgos de caridad en su blog, Lydia obtuvo su primer acuerdo publicitario pagado, y su primer gusto de la buena vida.
A pesar de ser votado “más probable que se case con un futbolista” en la escuela, fue poco después de la universidad que conoció a su ahora esposo, compañero blogger, Alistair – ‘Ali’ – Gordon, 36. Juntos, hace diez años, tomaron sus primeros pasos tentativos en el mundo influyente.
Sin embargo, su marca personal estaba muy lejos de la que han fabricado hoy. Lydia publicó fotos de ellos con juegos de chándal a juego con el cabello raspado en una cola de caballo de agua llena, sacando un nicho como un influenciador de fitness.
“Es algo que preferiría olvidar”, dijo una fuente. “Su estilo de vida no se corresponde con los estándares que ahora vive”.
Lydia y Ali dieron una entrevista al correo, de 27 años en ese momento, encabezado: ‘¿Es la pareja más adecuada de esta Gran Bretaña? Conoce a los socios que comen, duermen y entrenan juntos todos los días ‘.
En la pieza, Lydia reveló: ‘Era tan poco saludable (antes de conocer a Ali). Fumaba hasta 20 cigarrillos al día, bebía un atracón los fines de semana y mi dieta era simplemente horrible. No tenía ni idea y estaba muy poco comiendo.
Al explicar cómo se conocieron, Lydia reveló que ‘el amigo de Ali le mostró una foto de una chica con la que soy amigo. Encontró una foto mía con ella en su Instagram y fue a mi página ”, dijo Lydia a The Mail.
Ali le gustó una de las fotos de Instagram de Lydia y la pareja rápidamente chateó. Después de finalmente reunirse en una fiesta, terminaron mudándose juntos en Milton Keynes.
Lydia pronto se dio cuenta de que, en las redes sociales, podría ser cualquier persona que quisiera ser. Y así, ella comenzó su ‘cambio de marca’.
“Cuando Ali y yo nos reunimos, él habló muy bien y tiene un acento británico normal, y he evolucionado para que mi acento y mi voz hayan cambiado”, dijo en un viejo video. “Siempre quiero hablar elocuentemente y claramente”.
Lydia se alejó de las marcas de High Street Gym y, en cambio, comenzó a incorporar más diseñadores de alta gama en su guardarropa.
‘La decisión de elegir el lujo fue esta creencia de que el lujo es realmente subjetivo. Y eso ha progresado a medida que mi carrera ha progresado. El lujo era algo que no me di cuenta de que estaba haciendo de forma natural.
‘Se trata de resaltar esos elementos de la vida y eso se centró en los bolsos, los zapatos y los autos.
‘Esas son las cosas de las que disfruto hablar, por lo que no era una estrategia de contenido en ese entonces. Fue solo, esto es lo que me gusta y esto es lo que me interesa ‘.
Sin embargo, el cambio de dirección valió la pena. Las marcas clásicas de ropa británica, maquillaje e incluso artículos para el hogar ansiosos por aprovechar los seguidores juveniles de Lydia ofrecieron sus ofertas publicitarias, y a su vez, su contenido se volvió siempre “más importante”. Esto atrajo particularmente a los estadounidenses, que disfrutaban de su versión ‘Disneyfied’ de la vida en el país inglesa.
Una fuente dijo: ‘Ha hecho una carrera al fetichizar la británica. Ha habido algunas épocas para su marca de influencers, y ha sido muy inteligente al saber que girar su contenido. Ella ha sido muy inteligente para avanzar hacia más contenido británico.
“Y en lugar de solo comprometerse con los británicos ahora, está tratando de atraer a las personas internacionalmente que piensan que así es como viven los británicos”.
Agregaron: ‘Existe una demanda real en las personas influyentes que crean contenido que muestra un estilo de vida que muchas personas desean. Es una forma de escapismo, o algo a lo que apuntar. Y ella saltó a la tendencia justo a tiempo.
El mayor pivote para la marca de Lydia se produjo hace siete años cuando ella y Ali, que hacen su propio contenido de redes sociales, se mudaron a su casa de £ 2 millones de Cotswold.
Su perfil ahora parece algo fuera de Architectural Digest, con la mayor parte de su contenido centrada en su mansión y sus acres: montar a caballo, beber té en el invernadero mientras atiende a sus flores.
En los últimos años ha colaborado con la marca de ropa interior intimissi, Sky TV, Creed Fragances y Land Rover, por nombrar solo algunos.
Y en 2023 lanzó un libro, Evergreen, anunciado como la guía esencial para cualquiera que busque “desenterrar su fuerza interior y traer más alegría y satisfacción a su día cotidiano”. En él, admite que lo que “la gente ve en el exterior es diferente a lo que hay en el interior”.
Gracias a estas ofertas lucrativas, así como al dinero que gana al publicar videos en su canal de YouTube, la cuenta comercial de Lydia actualmente tiene £ 1.7 millones.
Y con los 900,000 suscriptores de Ali, se cree que la pareja tiene un patrimonio neto de alrededor de £ 10 millones.
Pero la vida en el centro de atención ha traído consigo controversia.
En noviembre de 2022, Lydia fue criticada por ser ‘tono sordo’ después de quejarse de que la calefacción en su casa se había roto, y anunciando que iba al Hotel Savoy para refugiarse.
Era el colmo de la crisis del costo de la vida y, con un atuendo de £ 2,000, filmó un video que decía: ‘La calefacción se rompe actualmente en mi casa, así que me dirijo a Londres. Estoy registrando el Saboya y voy a hacer uso completo de su maravilloso agua caliente ”.
Quizás esta reacción violenta de los seguidores es por qué, según los expertos, Lydia está planeando todavía otro cambio de marca.
Hace cuatro meses, Lydia recurrió a las redes sociales para anunciar que estaba vendiendo su colección de bolsas Hermes Birkin, que incluía una bolsa Kelly por valor de £ 25,000.
Explicó que se sentía insegura llevándolos en Londres y que se volvió adicta a tener la mejor y “más brillante”.
‘Mi canal despegó de los desempeñados de los bolsos y lances de lujo. Hubo un punto en mi carrera en el que estaba haciendo múltiples descuentos de bolsos al mes. Me compraría un bolso para hacerme saber que lo había hecho bien. Había alcanzado 75 bolsos de diseñador y comencé a necesitar constantemente la mejor bolsa que se ofrece. He editado mis bolsos ahora de 75 a un fuerte 15. ‘
Se asoció con el minorista antiguo Sellier Knightsbridge para vender sus productos, con una parte de las ganancias que van a la caridad.
Los fanáticos sospechaban. ¿Lydia estaba vendiendo las bolsas debido a problemas financieros? ¿O fue porque recientemente se había embarcado en asociación con la marca de mercado actual Mulberry?
Una fuente tenía una mejor explicación: ‘Creo que ahora está tratando de ser más discreta. Ella siempre ha tenido esta obsesión con la clase y ser elegante.
‘Y en realidad, las personas con ese nivel de riqueza no llevan una bolsa de Birkin o una bolsa de Chanel. Es más un tipo de riqueza discreta. ‘El dinero habla pero la riqueza susurra’ como dicen ‘.
