La campaña publicitaria “Great Jeans” de American Eagle con la actriz Sydney Sweeney está en el centro de la última tormenta política en línea, lo que atrae acusaciones de matices raciales en sus mensajes.
Sweeney, quien saltó a la fama por sus papeles protagonistas en “Euphoria” de HBO y “The White Lotus”, es la estrella de la última campaña de otoño centrada en la mezclilla del minorista de ropa, con el lema, “Sydney Sweeney tiene grandes jeans”.
Es una obra de palabras para los “grandes genes” de Sweeney. De hecho, en un clip, que acumuló más de 1.1 millones de visitas en la página de Instagram de American Eagle, Sweeney se encuentra ante un póster de sí misma titulado “Sydney Sweeney tiene grandes genes”, antes de que la palabra “genes” se tope y se reemplace con “jeans”.
El guiño hacia sus “genes” también se realiza en otro video, que incitó aún más a la reacción violenta de algunos usuarios en plataformas como Tiktok, X y los hilos que acusaron al águila estadounidense de promover eugenesia, “supremacía blanca” y “propaganda nazi”.
“Los genes se transmiten de los padres a la descendencia, a menudo determinando rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos”, dice Sweeney, antes de que la cámara se acelere hasta sus ojos azules. “Mis jeans son azules”.
Un representante de Sweeney declinó hacer comentarios. American Eagle no respondió a una solicitud de comentarios.
Hasta el lunes por la mañana, ni Sweeney ni American Eagle habían abordado la reacción pública.
La campaña es para la nueva colección de otoño de American Eagle, con una chaqueta de mezclilla de edición limitada y “The Sydney Jean”, creada en colaboración con Sweeney. Los jeans muestran un motivo de mariposa que representa la conciencia de la violencia doméstica, y todos los ingresos de sus ventas se donarán a la línea de texto de crisis, una organización sin fines de lucro que ofrece apoyo gratuito de salud mental las 24 horas, los 7 días de la semana, según la campaña.
“El encanto de Sweeney’s Girl Next Door y la energía del personaje principal, emparejado con su capacidad para no tomarse demasiado en serio, es el sello distintivo de esta audaz y juguetón campaña”, escribió American Eagle en su sitio web la semana pasada.
El discurso también ha provocado una reacción violenta de otros en línea que dicen que las críticas de la campaña publicitaria son una exageración. Algunos están adoptando el tono político del anuncio al aclararlo como un fin de las campañas de marketing demasiado “despertadas”.
Es la última controversia para resaltar una creciente grieta cultural sobre la “wokeness” percibida a medida que la cultura conservadora vuelve a la corriente principal. En los últimos años, aquellos en el derecho en línea a menudo han elogiado a los medios que defienden sin disculpas los estándares tradicionales de belleza blanca estadounidense, especialmente cuando no viene con ningún intento de ser inclusivo.
Estos ideales cambiantes han estado marcados por un aumento en las tendencias como la estética del “viejo dinero”, el movimiento de positividad del final del cuerpo y el surgimiento del estilo de vida de las compañías en la cultura popular.
Cuando American Eagle anunció la colaboración con Sweeney la semana pasada, los stock de la compañía se dispararon brevemente.
Pero después de compartir más de una docena de publicaciones en las redes sociales con Sweeney en los últimos días, la última publicación de la marca el domingo protagonizó un modelo diferente.
“Denim en denim en denim … en denim”, escribió American Eagle en el título de Instagram. “Ae tiene grandes jeans👖✨”
Muchos comentaristas, que notaron que este modelo parecía no ser blanco, llamaron rápidamente a la nueva publicación “control de daños”.
