Para marcar los primeros seis meses del segundo mandato del presidente Donald Trump en el cargo, la Casa Blanca compartió una publicación en las redes sociales que prometieron tres cosas que continuarán a medida que avanza su término: el “ganador”, las deportaciones y los memes.
“Atención: Trump no vino a jugar”, dice el título de la publicación, que se cargó a Instagram y X el domingo. Está junto con una ilustración de Trump frente a una bandera estadounidense, un águila calva, fuegos artificiales y facturas de dólar.
La publicación es una ventana de cómo la Casa Blanca ha abordado su estrategia general de redes sociales durante el segundo mandato de Trump. Anteriormente, las cuentas oficiales de las redes sociales de la Casa Blanca se usaban en gran medida para promover las políticas de los presidentes.
Desde enero, sin embargo, la administración Trump ha cambiado su tono en las redes sociales para atender a su base MAGA. Muchas publicaciones, varias de las cuales juegan en memes de tendencia, parecen mostrar agresión hacia algunos objetivos políticos desde hace mucho tiempo para Trump, como inmigrantes y demócratas.
Los memes han incluido: una representación de dibujos animados de una persona que parece ser un migrante llorando mientras es arrestado, un perfil de aplicación de citas falso que coincide con una mujer “recientemente arrestada” con hielo y una tarjeta de San Valentín que decía: “Las rosas son rojas, las violetas son azules. Ven aquí ilegalmente y lo deportaremos”.
Dichas publicaciones han generado algo de shock en línea, a la que la Casa Blanca parece haber referido este mes. En una publicación sobre X, la cuenta oficial escribió: “En ninguna parte de la Constitución dice que no podemos publicar memes de Banger”. La imagen en la publicación es de un letrero en el césped de la Casa Blanca que dice: “Dios mío, ¿la Casa Blanca realmente publicó esto?”
Las cuentas oficiales de las redes sociales de la Casa Blanca, y las de las agencias gubernamentales, son diferentes de las cuentas personales de Trump u otros funcionarios. Las cuentas oficiales se transmiten a cada nueva administración para que sus funcionarios lo usen, y desde la administración Obama, el contenido de cada cuenta ha sido archivado por los Archivos Nacionales, de conformidad con la Ley de Registros Presidenciales.
Pero varias publicaciones oficiales de la Casa Blanca destacan o extraen el lenguaje de la cuenta personal de Trump en su plataforma, Truth Social, donde con frecuencia explota a sus oponentes políticos o comparte imágenes que parecen haberse hecho con herramientas de inteligencia artificial. Las cuentas de la Casa Blanca también han compartido imágenes generadas por IA de Trump como el Papa, un personaje de “Star Wars” y Superman.
Joshua Tucker, codirector del Centro de Redes Sociales y Política de la Universidad de Nueva York, dijo que tales publicaciones están diseñadas para “llamar la atención de las personas”.
Las redes sociales han cambiado drásticamente desde el primer término de Trump, cuando los usuarios verían principalmente publicaciones de las cuentas que siguieron. Ahora, muchas plataformas de redes sociales usan un algoritmo individualizado para cada cuenta que Tucker dijo “privilegios de cosas que explotan y que se vuelven virales”.
“No estamos en el mundo donde es como, ‘Si solo tuitea, todos mis seguidores van a ver lo que twittee'”, dijo Tucker. “Es ‘Necesito encontrar algo que sea pegadizo'”.
Entre los posibles contras de la estrategia, dijo Tucker, está el “retroceder contra las normas de lo que es propietario en términos de declaraciones oficiales”.
Cuando se le preguntó sobre el uso de las redes sociales por parte de la administración durante el segundo mandato de Trump, la portavoz de la Casa Blanca, Liz Huston, dijo: “Todos los días, las cuentas digitales de la Casa Blanca destacan la amplia agenda de América de América del presidente Trump y las mejoras tangibles de calidad de vida que ha entregado para los estadounidenses en todo el país”.
Otras cuentas oficiales del gobierno para varias agencias han tomado tonos similares.
La cuenta oficial del Departamento de Seguridad Nacional ha promovido la autodesportación a través de la aplicación CBP One al publicar un video establecido en la canción “Take Me Home, Country Roads”. La canción “Ice, Ice Baby” es la banda sonora de otro video que señala a los espectadores a la línea de consejos de inmigración y cumplimiento de aduanas.
En junio, DHS también publicó lo que parecía ser una imagen de caos hecha por inteligencia artificial con gorros que leían “hielo”, escribiendo en la publicación, “¡Próximamente!” Se produjo en medio de la apertura de un controvertido centro de detención de inmigrantes en Florida, que los republicanos estatales han denominado informalmente “Alcatraz”.
Cuando se le preguntó si le preocupa que el contenido sea divisivo o que se acerque a los problemas que la administración quiere que la gente tome en serio, dijo la portavoz del DHS, Tricia McLaughlin,: “No en absoluto”.
McLaughlin dijo que ve el papel de las cuentas de las redes sociales del DHS como dar a las personas “la verdad” y eludir los medios de comunicación que considera hostil.
“Hace ocho años, bajo la primera administración de Trump, no teníamos el entorno de redes sociales que tenemos hoy, por lo que creo que estábamos más en deuda con lo que los medios estaban diciendo, y no podríamos necesariamente enderezar los hechos”, dijo McLaughlin. “Y ahora, ya sabes, tenemos la presencia de que podemos hacer eso”.
Parker Butler, quien dirigió las cuentas de @kamalahq como director de respuesta rápida digital para la campaña presidencial de Biden convertida en Harris 2024, describió lo que la Casa Blanca está haciendo en línea como “trolling por el sake de trolling”.
“Básicamente están arrojando lodo tóxico y tratando de obtener las reacciones de las personas”, dijo Butler. “Y lo llaman una estrategia digital”.
Básicamente están lanzando lodo tóxico y tratando de acumular las reacciones de las personas.
Parker Butler, quien dirigió las cuentas de @kamalahq para la campaña presidencial de Biden convertido en Harris 2024
Es una perspectiva que ha sido ecológica por otros que siguen la política y también han notado el cambio.
“Como un tren fugitivo, el Partido Republicano está corriendo hacia un futuro en el que la publicación es Política, o la función más pura de la política “, el escritor Nathan Taylor Pemberton argumentó en un artículo de opinión reciente para el New York Times titulado” Democracia de trolling “. “Es un lugar sombrío, feo y árido”.
Pero la Casa Blanca apunta al crecimiento en múltiples Las plataformas digitales como evidencia de su estrategia es efectiva. Un funcionario de la Casa Blanca dijo que las cuentas oficiales de redes sociales de la administración, incluso On Truth Social, han agregado más de 16 millones de nuevos seguidores en las plataformas desde el día de la inauguración.
La administración también ha comprometido estrellas de las redes sociales para tratar de generar una audiencia más amplia. En Mayo, Trump dio El comediante Theo von, uno de los creadores más populares de YouTube, particularmente entre los conservadores jóvenes masculinos, el papel de la Ley de calentamiento en la Base Aérea Al Udeid en Qatar, donde Trump se dirigió a los miembros del servicio estadounidense.
Las cuentas de Instagram y X de la Casa Blanca también han sacado una página del libro de jugadas de compromiso del influencer típico, con la secretaria de prensa Karoline Leavitt subiendo un segmento de video semanal llamado “Maga Minute”. Los videos publican resúmenes, en 60 segundos, de cosas que el presidente y la administración hicieron esa semana que la Casa Blanca quiere destacar.
En mayo, Leavitt también tenía varias “sesiones informativas de influencia” separadas. De los 25 personas influyentes identificadas por NBC News que asistieron a las tres sesiones iniciales, todos menos uno tenían antecedentes de apoyo explícito para la administración de Trump, y algunos tenían conexiones directas con Trump.
“Siempre encontraremos formas de conocer gente donde están”, dijo Kaelan Dorr, directora de comunicaciones de la Casa Blanca, en un comunicado en ese momento.
