Dotdash Meredith, Hello People Inc.
Una vez más a fines de 2021, Barry Deller firmó un acuerdo de $ 2.7 mil millones para adquirir Meredith Corp. en un gran paso para crear medios digitales.
“De hecho, realmente no sabíamos cómo llamamos, tan motivados por la comodidad, la necesidad y la velocidad, solo lo llamamos Dotdash Meredith”. Observador de Hollywood. “Todos lo hicieron feliz, nadie estaba loco. Pero sabíamos que no sería un nombre para siempre”.
Por lo tanto, la compañía anteriormente conocida como Dotdash Meredith, hasta el jueves, ahora irá por People Inc.
Es uno de los editores de medios más grandes del mundo, con marcas que incluyen puebloy Viajes y entretenimientoy Noviasy Mejores casas y jardinesy Entretenimiento semanaly Comida y vino y AllCycipesEntonces, la marca renombrada es un cambio importante, pero Vogel argumenta como un paso lógico.
“Hemos ido nombres durante algún tiempo, muy probablemente durante el año pasado o dos, y solo nos acudimos que tenemos el nombre que queríamos, y el nombre era gente”, dice Vogel. “pueblo Es nuestro rey principal, es algo similar a cómo Coca Cola Sprite tiene muchas otras cosas, pero todavía es Coca Cola. ”
El nombre también es una referencia a Time Inc. Los signos comerciales son una gran parte de la cartera de la compañía.
“Pero creo que lo segundo que nos dimos cuenta, lo cual es realmente importante, es que en todo lo que es artificial, artificial, activado y apreciado, somos personas que hacen contenido para las personas y las personas que están realmente emocionadas por las cosas”, agregó. “Entonces pensamos que el nombre de la gente está trabajando para ello. No somos amnistía internacional, nosotros pueblo y Comida y vino y Viajes y entretenimiento y Entretenimiento semanal Todas estas marcas que conoces fueron realmente durante mucho tiempo, y tienen este gran legado y esta gran confianza. ”
Las marcas People Inc son la esencia de la estrategia Vogel, que describe como “desempleado sin piedad”.
“En este nuevo mundo donde todo es algo confuso, no sabes lo que está sucediendo, y las marcas son todo lo que tenemos, ¿verdad? Nuestras marcas, es lo que nos llevará hacia adelante”. “Hay más medios de comunicación que ahora se consumen más que nunca en la historia de cualquier cosa. Y nuestro placer es que si tienes una marca en la que la gente ama y confía y tiene un acercamiento, tienes una oportunidad. Creo que hay dos cosas: una, tienes que elegir a los ganadores, que creo que estamos haciendo, y dos: deberías dejar que esta diferencia haga la cosa”.
La aparición de Inc Por su parte, Dotdash Meredith ha firmado acuerdos con compañías como OpenAI, ya que busca moverse en estos desafíos.
“Tú, no puedes enamorarte de lo que hiciste ayer, porque puede que ya no funcione. No hay ningún error en ti”, dice Vogel. “Fuimos realmente geniales en Internet durante mucho tiempo, pero la red abierta ya no está creciendo. Tenemos que encontrar otras cosas maravillosas”.
“Siempre uso pueblo La revista Himifier como un ejemplo de cómo tomar algo que se ve viejo y cansado, y puede inventarlo por completo al Nuevo Mundo. Cuando llegamos a nuestras manos pueblo “Hace tres años y medio, hemos sido todo lo que fue dirigido por un editor, en el principal, una persona impresa, dictando lo que sucedió en todas partes, y fue muy grande”, agrega Vogel. El editor, en el principal, ahora era responsable de la misión de la marca, pero tendremos una sala de noticias y un proceso de producción impresa completamente diferente, Web, Tiktok, Instagram, nuestra propia aplicación, YouTube, lo que sea que hagamos, en lugar de que hay alguna forma central que determinará lo que está sucediendo en todas partes. ”
Para avanzar, la compañía aplicará esta mental a todas sus marcas.
“Lo que aprendimos no es que todas nuestras marcas obtendrán un futuro, y eso es bueno”, dice Vogel. “Las marcas que creemos que tienen el futuro más brillante obtienen la mayor cantidad de recursos, y estas marcas tienden, lo cual es realmente interesante para nosotros, que tienen historia y esbelta, Comida y vino y Simple real y Viajes y entretenimientoY todas las cipas y Mejores casas y jardinesY todas estas marcas que conoces son marcas equipadas para llegar al siguiente lugar. “
Vogel dice que People Inc. está a punto de ser una buena historia en una compañía de medios que lucha en otro lugar para quedarse.
La compañía (como Dotdash Meredith) informó los ingresos del cuarto trimestre de $ 522 millones, un aumento del 10 por ciento respecto al año anterior, con ingresos digitales de $ 311 millones de este total y el EBITDA promedio, que aumentó en un 5 por ciento. En 2024, la compañía terminó con ingresos de $ 1.8 mil millones (mil millones de dólares de ese digital) y sus ganancias en un 25 por ciento para el año anterior. La compañía dice que más de 175 millones de personas por mes visitan las marcas People Inc.
“En un mundo donde no hay muchas buenas historias de medios de comunicación, estamos en buenas condiciones, somos de seis cuartos de crecimiento digital digitalmente”, dice Vogel. “Solo queríamos hacer (restauración de marca) ahora. Solo ponlo allí, una participación en el terreno sobre lo que hacemos”.
