A medida que la controversia gira alrededor de los anuncios de American Eagle con el actor Sydney Sweeney por lo que algunos dicen que es mensajes culturalmente insensibles, una campaña para una marca de ropa famosa diferente también está llamando la atención.
La campaña Oak Bluffs de Ralph Lauren se lanzó la semana pasada, basándose en una colección inspirada en un estilo nítido arraigado en la cultura de las universidades históricamente negras y visible en el enclave negro en Martha’s Vineyard, Massachusetts, por lo que se nombra la campaña.
La forma en que Sheryl Wesley lo ve, la colección representa deferencia a la profunda historia de los negros en esta isla a unas 90 millas al sur de Boston.
“Lo que ha hecho es iluminar lo que ya hemos estado haciendo aquí durante años”, dijo Wesley, un graduado de la Universidad de Howard que organiza la Semana Legacy HBCU en The Vineyard, una celebración de varios días de cultura negra con eventos sociales, profesionales y políticos.
Massachusetts abolió la esclavitud en 1783, permitiendo a los residentes negros allí vivir libremente, a menudo junto a los miembros de la tribu Wampanoag, que había existido allí durante miles de años antes de la colonización y ayudaron a quienes escaparon de otros estados a establecerse allí.
Después de la emancipación, los negros recién liberados huyeron hacia el norte, y algunos encontraron trabajos agrícolas en el viñedo de Martha y construyen casas en Oak Bluffs. A principios del siglo XX, el vecindario se convirtió en un refugio para los viajeros negros de clase media que buscan refugio de la segregación racial, eventualmente atrayendo a celebridades como la cantante Lena Horne, líderes como Martin Luther King Jr. y Adam Clayton Powell, y las familias negras estadounidenses negras ascendentes.
Lugares como Inkwell Beach y Shearer Cottage, aunque creadas a partir de las fuerzas del racismo, se han convertido en sitios llenos de historia. La campaña de Ralph Lauren se lanza como se acerca “Black August”, con eventos como HBCU Legacy Week y el Festival de Cine Afroamericano de Martha’s Vineyard.
Para los visitantes de Martha’s Vineyard como Wesley, había preocupaciones sobre cómo el diseñador “respetaría” este legado.
Pero ayuda que la colección fue concebida hace cinco años bajo el director creativo de Ralph Lauren, James M. Jeter, una graduada de Morehouse College, y Dara Douglas, una alumna de Spelman y la marca y el líder de productos de la compañía para el diseño con intención. La colección, inspirada en las tradiciones y modas de las comunidades del campus de HBCU y lanzada en 2022, fue la primera vez que Ralph Lauren seleccionó una campaña con un equipo creativo y elenco completamente negro.
