Otra semana, otra tendencia para poner a nuestros Knickers Primark en un giro todopoderoso.
Esta semana es la marca de moda de lujo The Row y sus nuevos controladores deslizantes “Alma” de aspecto básico, inexplicablemente a un precio inexplicable de £ 600.
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En marcado contraste con rivales de diseñadores como Hermes y Gucci, cuyos deslizamientos están enlucidos con logotipos o formas distintivas, la pareja de la fila son notables, completamente claras.
Son un deslizamiento extenso de dibujos animados con un dedo abierto (del tipo que usa para sacudir para eliminar las bandejas) que están en rojo, blanco y negro, hecho de goma.
Sí, £ 600 por algo tan simple, eso es unos fines de semana en Ibiza.
Sin embargo, estos controles deslizantes ordinarios se agotan en la fila Londres Ahorre en solo un día.
Entonces, ¿por qué la moda, excluí, a tener sus mitones en ellas?
Llamamos a esto “cebo de ira”.
Dinero estúpido
Estos costosos controladores deslizantes de goma se han vuelto exactamente virales porque personas como nosotros están furiosas.
Las redes sociales están inundadas de ira, privación y desconcierto por su precio exorbitante por tal claridad.
Esta histeria es “cebo de ira” en acción: Fila Reacciones de participación, acciones, vistas y, en última instancia, presionan a los compradores furiosos directamente a ese botón de clic para comprar, lo que genera ingresos enormes a través de su propia indignación.
Es una caída inteligente pero simple. Los seguidores de la moda, que ven a ‘todos’ que discuten estos zapatos, creen tontos para poseer una pareja, hacen un punto de conversación o de inmediato.
Inmediatamente entran y luego encuentran £ 600 abajo.
Esto no es una coincidencia, es una estrategia y el paciente de poder de conducción de la moda creado por los gemelos estadounidenses Mary-Kate y Ashley Olsen han capitalizado previamente en esto.
A principios de este año, lanzó una suelas rojas normales de flip-flop con un neumático negro normal por £ 670.
No solo están agotados para la marca, sino a través de minoristas como Net-A-Porter, personas como Kendall Jenner y Zoe Kravitz Break.
Es la misma fórmula. Simple, sutil, pero loco dineroTodo bajo la apariencia de “lujo tranquilo”.
La fila ahora está al sexto lugar en el índice Lyst de las marcas más populares de la moda, la clasificación más alta de la historia. Las búsquedas del aumento de la marca, casi se triplicaron en los últimos tres meses.
Y los gemelos Olsen no son los únicos.
En 2023, la marca de lujo Loewe controló este truco cuando su cima de tanque de algodón de £ 325 (con solo un pequeño logotipo) es el artículo más buscado del índice Lyst. Esto también era completamente una locura.
Incluso cuando gané la lotería, no es algo que pueda comprar que pueda comprar la impresión de causar una impresión. Y esta estrategia de “as en la ira” no es nueva.
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En 2007, la marca de entrenador de lujo Golden Goose lideró furiosamente indignación con sus entrenadores superestrellas de £ 410. Los zapatos caros llegaron “por adelantado”, esencialmente sucios, pero usaban ese enorme precio.
Nos sorprendió los diarios, pero a pesar de la conmoción, las personas los rompieron y en el proceso surgieron una tendencia para todos los jeans sucios, hasta entrenadores prácticamente destruidos de Balenciaga, que se vendieron hasta £ 1,290.
Llamémoslo como es: robo a la luz del día. Pero las personas con carteras que son lo suficientemente gruesas como para pagar estos artículos de lujo que se encuentran tan bien son, bueno, tazas.
¿Por qué en el caso del control deslizante, por qué pagar £ 600 si puede obtener un par Primark por un cinco?
Son casi idénticos.
Por una vez, las personas normales estadounidenses son los verdaderos ganadores porque tenemos la calle principal. Los engaños de diseñadores se han convertido en saltos y límites en los últimos años y ahora puede parecer orgulloso como un Wally en sus sandalias de caucho baratas en lugar de la bancarrota de usted mismo.
Incluso si un chaleco es uno de los artículos más populares, ¿obtendría uno de TU en Sainsbury’s por menos de los costos de un acuerdo de comida y un pan, o un diseñador por £ 325?
Es una obviedad.
La moda de prestigio solía ser sobre la artesanía y la calidad, ahora se trata de quién puede hacer que el artículo más vergonzoso sea viral.
Y la gente lo inventa, no porque se vea bien, sino porque está en todas partes y, sin embargo, inalcanzable para el rango y el archivo.
Entonces, mientras algunas marcas siguen presionando los basitos del colador, con el objetivo de arrastrar nuestro dinero y sentido común por los gustos, digo: Long Long Live the High Street.
Los tontos inteligentes ofrecen un estilo idéntico, sin importar cuán salvaje, sin costar una fortuna.
