Si las cintas de león Spaine en el euro -final el domingo, no solo traerán fútbol a casa, sino que abrirán la puerta a un futuro comercial que es difícil de alcanzar para el partido femenino.
Su triunfo de 2022 Euros rompió muchos prejuicios sobre lo que es factible en el deporte, y la primera capa del fútbol femenino se convierte rápidamente en una mina de oro para las marcas que buscan autenticidad, relatibilidad y alcance.
Las estrellas de la Leona se han convertido en algo más que atletas. Son íconos de estilo, pioneros sociales y personalidades comerciales con una influencia creciente que no pasan desapercibidas para las grandes marcas de jugadores.
“Hacen más fuera del deporte que el equipo masculino”, dice Hayley Knight, cofundador y director de Comms para Be Yellow, una agencia líder para relaciones públicas y medios de comunicación.
“Son más humanos. Son más accesibles. Insisten en la igualdad de acceso en los deportes para las escuelas e influyen en la política.
‘Y lo único grande de las cintas de león en particular y este equipo específico es que no hay escándalo, son muy abiertos y honestos. Hay una pantalla LGBT. Es muy diverso.
Beth Mead (arriba) y sus compañeros de equipo de Inglaterra abrirán la puerta a un futuro comercial algún día considerado esquivo para la competencia femenina, se les permitió triunfar el domingo sobre España
Están a punto de gloria en Suiza, a solo un partido de otro triunfo del euro
Chloe Kelly y las leonas se beneficiarán de enormes oportunidades comerciales si triunfan sobre España en la final del Campeonato Europeo de Damas el domingo
‘Así que hay muchas más marcas que pueden invertir y hay mucha más confianza de la marca que pueden conectarse. Y, por lo tanto, los contratos serán más largos.
“Además, tienen acceso a las redes sociales y al marketing de influencia de una manera a la que los equipos anteriores y el equipo masculino nunca han tenido acceso”.
El heroísmo y la visibilidad de las redes sociales de Lucy Bronze en el campo ha conseguido sus lucrativas notas con personas como Visa, Spotify y recientemente, Rexona, que la ha visto en Big Bucks, con un valor neto de menos de £ 3.5 millones.
Fashion House Gucci apareció a la ascendente Leah Williamson como embajadora de la marca, y junto con otros acuerdos con los principales jugadores como Nike y Pepsi, el líder de Inglaterra tiene un impresionante valor neto de £ 4 millones.
Y no son los únicos millonarios en el equipo: Chloe Kelly, Lauren James y Alessia Russo pueden presumir al menos seis valores de figuras de sus acuerdos con gigantes industriales como Calvin Klein, Google Pixel y Adidas, para agregar sus salarios.
Los espectadores en crecimiento han visto a las estrellas de la Leona comenzar a cerrar la brecha a los hombres cuando se trata de ganar el campo, pero ese no es el único imán para los anunciantes.
“Tienen una audiencia diferente y un público más diverso que los equipos masculinos”, explica Knight.
‘También tienen acceso al mercado de mujeres y niñas, que es una demografía altamente desfavorecida, especialmente en el deporte. Y eso puede ser increíblemente valioso para las marcas para ayudarlas a apuntar.
El ganador del tiempo extra de Kelly le dio a las leonas una victoria por 2-1 sobre Italia en la semifinal el martes
Leah Williamson, capitana de Inglaterra, es embajadora de la marca para Global Fashion House Gucci
Williamson, representado quién se despierta a su ropa interior mientras modela a Calvin Klein, tiene un impresionante valor neto de £ 4 millones, gracias a los acuerdos de patrocinio con grandes jugadores como Nike y Pepsi
“El enfoque más importante de muchas marcas está en la Generación Z y el público más joven, y las cintas de león les permitirán acceder a eso”.
Con más gloria euro en el horizonte, el mercado ya incipiente para las estrellas fútbol femeninas de Inglaterra podría encontrar un segundo, tercero, incluso cuarto viento en los próximos años.
“Creo que el crecimiento de la comercialización podría conducir a un aumento de £ 10 a 20 millones en los próximos 12 a 24 meses”, predice Knight.
‘Diría que veremos un aumento del 20 al 30% para los acuerdos de aprobación. Si los jugadores van más allá del deporte, probablemente quieran ganar alrededor de £ 20,000 a £ 60,000 por correo patrocinado.
“Creo que incluso pueden superar un aumento del 50% en los próximos años”.
Estas primas de aprobación seguramente sangrarán en los salarios que se ven en la Super League para mujeres.
Por el momento, se dice que el atacante del Chelsea Sam Kerr es el mayor ganador de la competencia y se lleva a casa un considerable £ 400k al año.
Que el salario anual promedio de las jugadoras de fútbol en todo el mundo por informe anual de FIFA, un llovizado de £ 8k por año, que aumenta un poco menos de £ 18k cuando solo se tienen en cuenta los 41 clubes designados como Nivel 1.
Lauren James (arriba) son otras cintas de león con seis valores de patrocinador de dígitos.
Sam Kerr, representado con su prometida Kristie Mewis (izquierda), gana un informe £ 400,000 al año
España -Superser Ainata Bonmati rompió récords el año pasado al llegar a la primera futbolista femenina en ganar un salario de € 1 millón al año (alrededor de £ 835k) – rompió un récord en la competencia masculina en 1979
Sin embargo, incluso una superestrella como Kerr debería trabajar durante unos 385 años para hacer lo que Cristiano Ronaldo hace en uno: la leyenda portuguesa grita un inconsciente de £ 153.5 Ma en su nuevo contrato de Al Nassr.
Ainata Bonmati rompió récords el año pasado al llegar a la primera futbolista femenina que obtuvo un salario de € 1 millón al año (alrededor de £ 835k), como punto de comparación, Trevor Francis se convirtió en el primer futbolista masculino en ganar £ 1 millón cuando llegó a Nottingham Forest en 1979 – 46 años.
‘No creo que el techo algún día sea tan alto como los deportes de los hombres, desafortunadamente, y odio decir eso. Pero creo que las mujeres aumentarán rápidamente y cerrarán la brecha.
‘Hay más potencial de crecimiento para las cintas de león.
‘Creo que (la estrella de Suiza) Alisha Lehman es un ejemplo realmente interesante. Se posiciona como una influencia de Instagram más allá de un jugador al más alto nivel. Y no solo influye en el fútbol, sino que también recibe ofertas de marca para la moda, la belleza y el estilo de vida.
Y creo que solo lo hemos visto realmente en el pasado con grandes campañas de publicidad de moda para personas como Beckham. Pero estas mujeres que ya tienen esa plataforma y trabajan como personas influyentes se vuelven mucho más accesibles para marcas más pequeñas. ‘
La nación estará detrás de las cintas del león el domingo porque quieren agregar a su creciente gabinete de trofeos, pero incluso si no tienen éxito, Knight cree que su valor comercial no disminuirá.
‘Existe una lealtad que están comenzando a construir, que incluso si una pérdida fuera decepcionante, su popularidad no disminuirá. Es la persona, no el jugador como tal, quien importa. ‘
